Por Octavio Rojas
Número
52
Un
profesional de las relaciones públicas
sabe que su trabajo está bien hecho cuando
recibe el reconocimiento del cliente al que asesora
o de la organización en la que trabaja.
Sin embargo, en muchas ocasiones, un verdadero
experto en la comunicación y la reputación
corporativa necesita hacer una incesante labor
en la sombra que no siempre es reconocida ni
recibe la atención que merece.
Esta columna tiene como
objetivo echar luz sobre todo el proceso que
es necesario para llevar adelante una campaña
de relaciones públicas relevante y eficaz,
en una palabra, exitosa.
También será
un espacio para la identificación de tendencias
en el ámbito de las relaciones públicas
y la comunicación corporativa, de tal
manera que no se dejen fuera ni las tácticas
básicas de RRPP ni las herramientas más
innovadoras utilizadas de este sector.
En esta primera entrega
presentamos los trabajos de Matías Fernández
Dutto, director de la agencia argentina Dutto
PR, quien propone la necesidad de repensar las
RRPP teniendo como fondo la irrupción
de la web 2.0.
Por su parte, José
Manuel Noguera, profesor de la Universidad SEK
en Segovia, España, propone la utilización
de los blogs como herramientas de comunicación
corporativas, llamando a las empresas para que
no se queden fuera de la conversación
que se está dando en internet.
Esperamos que esta columna
cumpla su objetivo en cada nuevo número
de “Razón y Palabra”, la revista
electrónica en español dedicada
a temas de comunicación que tan generosamente
le ha abierto sus puertas.
Octavio Isaac Rojas Orduña
Autor del libro “Relaciones Públicas.
La Eficacia de la Influencia” |