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Por Mª Luisa Sánchez
Número
45
Utilidad
e intereses en el pronóstico del tiempo
El tiempo meteorológico ha sido un fenómeno
de gran interés para muchas etapas de
la historia de la humanidad. Será en el
siglo XVII con el denominado “siglo de
oro de la meteorología”, cuando
este conocimiento adquiera un papel importante
dentro de la ciencia. Un desarrollo debido en
su mayor parte a la aparición de nuevas
herramientas de medida, nuevos métodos
ó técnicas que permitieron mayor
precisión en los cálculos meteorológicos.
La meteorología
se fue constituyendo con el paso de los años
en uno de los saberes más demandados por
la población porque conocer su pronóstico
con exactitud implicaba organizar el trabajo
diario. De esta forma conocer el estado del cielo
pronto se convirtió en una noticia demandada
ya que se convertía en una información
útil y práctica y se constituiría
como una interesante información de servicio
público.
En la actualidad
conocer el tiempo sigue siendo para muchos sectores
de la opinión pública y por muchos
intereses una de las noticias más solicitadas.
Una información que cada vez tiene más
seguidores y que la existencia de múltiples
medios de comunicación ha facilitado al
usuario la posibilidad de elegir el canal que
más se adapte a sus necesidades y prioridades
para ser informados. Actualmente se ha convertido
en una información ofrecida oportunamente
que no se limita a informar “sobre”
sino “para”, que se impone la exigencia
de ser útil en la vida del receptor psicológica
o materialmente, mediata o inmediatamente cualquiera
que sea el grado y el alcance de esa utilidad1.
Una información que se ha adaptado a los
nuevos formatos informativos y a la nueva estructura
de contenidos televisivos para proyectarse como
“una información cuyo objetivo deja
de ser ofrecer datos circunscritos al acontecimiento
para ofrecer respuestas y orientaciones”2.
¿Qué
factores determinan que la opinión pública
vea el espacio del tiempo en televisión?
Es un hecho ya constatado que uno de
los programas más vistos en televisión
por las distintas audiencias es el espacio dedicado
en los telediarios o informativos a la información
meteorológica. Son muchos los datos que
hoy nos confirman este hecho a través
del estudio de campo realizado en una muestra
importante de la opinión pública
de distintos sectores y edades de la población
española. Un sondeo llevado a cabo entre
los meses de Mayo a Octubre por ser épocas
que coinciden con cambios de estaciones, con
muchos días festivos y que además
llegan las vacaciones del periodo estival.
Los resultados
obtenidos (cuadro 1) confirman una de las primeras
hipótesis planteadas en esta investigación,
“que la gran mayoría de la población
española prefiere el medio televisión
para informarse a diario”3.
Pero además prefieren obtener la información
del tiempo por este mismo medio. Un dato que
se refleja en la encuesta cuando se advierte
que el 100 % de los encuestados afirman haber
visto en alguna ocasión “el tiempo”
por televisión. Un espacio muy demandado
por la población actual porque la información
es utilizada para poner en práctica muchas
de las actividades de la vida diaria y para la
programación de otras a corto o largo
plazo.
Pero, aunque
la población ve y escucha la información
del tiempo la frecuencia con la que lo hace es
diferente según la edad de la población.
Así por ejemplo, se establece en la investigación
una muestra con dos grupos de edad comprendidos
entre los 18 y 30 años y entre los 30
y 70 años de edad. Los resultados encontrados
dicen que el público que a diario ve la
información meteorológica es fiel
en un 56,8% de los encuestados y entre los más
interesados se encuentra aquella población
clasificada en nuestro segundo grupo de edad.
De lo que se deduce que el comportamiento de
mirar y escuchar los espacios meteorológicos
por televisión depende de la edad de la
persona. Aunque inciden además otros muchos
factores que dependen también de la edad.
Por ejemplo en la población adulta conocer
con antelación el comportamiento atmosférico
significa poder programar un trabajo, unas vacaciones,
unos días de ocio, etc. Mientras que el
dato del 37,7% de la población comprendida
entre los 18-30 años refleja que conocer
la información meteorológica no
les influye tanto en el comportamiento de sus
vidas diarias, excepto cuando tienen programada
una actividad en la que el clima les pueda afectar,
lo que influye para ver el espacio en televisión.
Sobre todo en fines de semana o vacaciones el
número de jóvenes que ven esta
información asciende a un 60,7% de ellos.
(ver gráficos nº 1-2 y 3).
Según
se desprende de estos datos, el interés
y la utilidad en una información de servicio;
como es el caso de la información meteorológica
es muy diferente y subjetiva. Todo depende de
las características y necesidades de cada
sector de la población.
Cuadro
1.- Muestra los resultados de la frecuencia con
la que el público ve los programas del
tiempo en televisión.
PERIODICIDAD |
% |
JOVENES
18 A 35años |
MAYORES
30-70 años |
A diario |
56,8 |
37,7 |
75,9 |
Fin de semana |
1,7 |
1,6 |
1,8 |
De vez en
cuando |
38,85 |
60,7 |
17 |
NO CONTESTA |
2,65 |
2,65 |
5,4 |
Los resultados
del cuadro nos muestran una clara diferencia,
si bien más de la mitad (56,8%) de los
encuestados afirma seguir a diario la información
meteorológica cuando se observa este porcentaje
en los grupos de edad establecidos. Mientras
que el 60,7% de los jóvenes encuestados
sigue DE VEZ EN CUANDO estos espacios los mayores
optan por ver el tiempo A DIARIO concretamente
un 75,9% lo hace así.
A
continuación se presentan tres gráficos
(ver gráficos nº 1, 2 y 3) desglosados
en el que se observan los resultados desglosados
del cuadro anterior pero por edades. En el gráfico
nº 1 se presenta la muestra con los resultados
de la muestra total de la población entrevistada.
Gráfico
nº 1: total de la muestra.
En los gráficos
siguientes (ver gráficos nº 2 y 3)
nos muestran los resultados desglosados de la
frecuencia con la que tanto la población
joven como adulta ven la información del
tiempo en televisión.
Gráfico
Nº 2: muestra de la población joven
Gráfico
nº 3: muestra de la población mayor.
Otro
de los aspectos importantes extraídos
del análisis son los motivos o INTERESES
por los que la audiencia ve y escucha el tiempo
meteorológico. Son varias las causas que
le llevan al entrevistado a ver este espacio:
por información, costumbre, para esperar
el programa siguiente o por temas relacionados
con sus actividades de ocio (ver grafico nº
4).
Los datos confirman
nuevamente que un 74,8% de la población
está interesada en conocer la información
del tiempo. Este porcentaje de los encuestados
alcanza cifras superiores en los mayores 85,7%
y algo inferior en los jóvenes 63,9%.
Curiosamente en este estrato de la muestra los
encuestados argumentaron en un 19,7% de ellos
que miran los espacios meteorológicos
por costumbre y un 14,7% porque esperan a que
comience el programa siguiente. Estos porcentajes
son notablemente inferiores en el estrato de
los mayores: por costumbre 9,8% y a la espera
de que empiece el programa siguiente un 0,9%.
(ver cuadro nº 2 y los gráficos nº
4 y nº5).
Cuadro Nº 2. Muestra el interés que
el público tiene por ver el espacio del
tiempo en televisión.
ARGUMENTOS
de por qué mira
el tiempo |
% |
JOVENES
18 a 35 años |
MAYORES
35 A 70 años |
INFORMACION |
74,8 |
63,9 |
85,7 |
COSTUMBRE |
14,75 |
19,7 |
9,8 |
ESPERA A
QUE EMPIECE
EL PROGRAMA SIGUIENTE |
7,8 |
14,7 |
0,9 |
OCIO |
2,15 |
1,6 |
2,7 |
Gráficos nº 4 y nº 5.
En
otro de los aspectos de la muestra hemos definido
el perfil de la audiencia respecto a sus preferencias
por la CADENA DE TELEVISIÓN seleccionada
para ver los espacios meteorológicos.
En este sentido los resultados demuestran, que
TVE es la cadena que prefieren los telespectadores
para informarse sobre el tiempo con un 56,4%
de audiencia. Aludiendo, según los entrevistados
que la razón principal es la claridad
con la que esta televisión transmite los
mensajes en su exposición. Y es la más
vista tanto por la población mayor como
por la más joven. Seguida con grandes
diferencias por la cadena Telecinco, Antena 3
y TeleMadrid; siendo Canal Plus la menos vista
por todos; quizás porque no tienen costumbre
de ver su programación al no ser abonados
aunque los telediarios se emitan sin codificar.
(Ver Cuadro nº 3 y Gráfico 6).
Cuadro
Nº 3. Muestra el perfil de la audiencia
respecto a la CADENA DE TELEVISIÓN SELECCIONADA.
CADENA |
% |
JOVENES
18 A 35 años- |
MAYORES
35 a 70 años |
TVE |
56,4 |
39,3 |
73,2 |
A3 |
11,75 |
16,4 |
7,1 |
T5 |
20 |
31,1 |
8,9 |
Tele Madrid |
10,20 |
11,5 |
8,9 |
Canal + |
1,7 |
1,6 |
1,8 |
Gráfico Nº 6.
Las razones de elección de una u otra
cadena para informarse sobre la información
meteorológica es otro de los análisis
efectuados en el estudio. Se aprecia que son
muy diversas, pero destacan que la CLARIDAD DE
LA EXPOSICIÓN ( ver cuadro nº 4)
en la información es la causa de mayor
peso. Sin embargo se advierten diferencias de
elección entre ambas audiencias. Una de
ellas se encuentra en la elección de TeleMadrid
por parte de la audiencia más joven4
porque explican de forma más amplia la
información de su zona de influencia en
un 71,4% (gran parte de la población era
de Madrid). Otro aspecto destacable es la presentación
de los gráficos, ya que en TVE los mayores
no aprecian tanto este apartado, mientras que
en la población joven es el segundo motivo
que argumentan para escoger esta cadena 20,8%.
En cambio los mayores aceptan de forma más
clara la presentación de los gráficos
de TeleCinco. Sólo un dato es muy similar
en ambos grupos de edad ya que el 1.8% de jóvenes
y el 1.6% de los mayores ven este espacio en
Canal+ aportando que la claridad y la exposición
de la información es la única razón
(100%) para ver los espacios meteorológicos
de este canal de televisión.
La elección
del PRESENTADOR (ver cuadro nº4) parecía
que sería una de las razones principales
por las que los encuestados seleccionarían
una cadena u otra para ver el espacio del tiempo.
Pero los datos nos revelan que no es precisamente
una de las razones principales para su elección.
Sin embargo, se percibe que el cien por cien
de los encuestados si son capaces de identificar
a alguno de los presentadores y la cadena en
la que aparece. Curiosamente también se
observa que aquellos presentadores que más
tiempo llevan en la pantalla anunciando el tiempo
son los nombres que más se repiten en
esta cuestión. Así que los presentadores
más reconocidos del espacio meteorológico
por los encuestados tanto para mayores como jóvenes,
fueron J. Antonio Maldonado y Paco Montesdeoca,
seguidos de Mario Picazo de TeleCinco y Minerva
Piquero de Antena3.
Cuadro
Nª 4. Muestra los MOTIVOS DE ELECCIÓN
de uno u otro canal de televisión para
ver la información meteorológica.
M |
A |
Y
O |
R |
E |
S |
|
J |
Ó
V |
E
N |
E |
S |
|
TVE
73,2% |
A37,1% |
T5
8,9% |
TM
8,9% |
C+
1,8% |
|
TVE
39,3% |
A
316,4% |
T5
31,1% |
TM
11,5% |
C+
1,6% |
Exposición
y claridad |
59,8 |
37,5 |
40 |
40 |
100 |
Exposición
y claridad |
50 |
40 |
47,4 |
42,9 |
100 |
Presentación
gráficos |
2,4 |
25 |
30 |
-- |
-- |
Presentación
gráficos |
20,8 |
40 |
5,3 |
-- |
-- |
Presentado |
14,6 |
12,5 |
20 |
30 |
-- |
Presentador |
8,3 |
-- |
21 |
-- |
-- |
previsiones |
23,2 |
25 |
10 |
30 |
-- |
previsiones |
16,7 |
20 |
26,3 |
28,6 |
-- |
Ante
la cuestión de si SON NECESARIOS los espacios
meteorológicos para que la sociedad esté
bien informada, las respuestas de los encuestados
varían también según los
grupos de edad. Así que mientras los mayores
afirman en un 100% que si son necesarios, sólo
el 86,9% de los jóvenes afirman que son
necesarios y sólo el 13,1 de ellos restante
no considera los espacios meteorológicos
necesarios para la sociedad.
Además
de los presentadores existen otros protagonistas
de los espacios meteorológicos en televisión
que captan la atención del telespectador,
son los PATROCINADORES. Se advierte en este análisis
que los encuestados saben reconocerlos e identificarlos,
incluso lo relacionan con la cadena en la que
aparecen. Así por ejemplo, los resultados
advierten que la marca Repsol5
ha sido la más recordada por los encuestados.
Para un 77,7% por ciento de los jóvenes,
Repsol es la marca patrocinadora del tiempo que
más recuerdan, mientras que en los mayores
se eleva hasta el 86,9 %...
El perfil
del receptor-usuario-consumidor de la información
meteorológica en televisión
Según los datos obtenidos en
esta investigación apreciamos que existen
en la sociedad distintos tipos de usuarios que
a diario necesitan ser informados de la información
meteorológica por televisión. Cada
usuario demanda esta información en función
de sus necesidades e intereses que son muy diversos
según el sector. Siendo los más
interesados el sector agrícola, el ganadero,
el comercio, la construcción, el deportivo,
ocio, el turismo, la industria, el sector energético,
la pesca, seguros, transporte y comunicaciones
y la sanidad.
Cada uno de
estos tipos de usuarios son clientes consumidores
que demandan y reclaman una información
básica o común para poder utilizarla
como previsión ante las actividades que
se contemplan en su propia actividad. Y dicha
información la obtienen a través
de aquella televisión que de forma más
detallada argumente la información que
más se adapte a sus necesidades6.
Los medios de
comunicación en este sentido pretenden
identificar y concretar las necesidades de información
meteorológica y climatológica de
sus usuarios informando con las prestaciones
adecuadas para satisfacer la demanda de estos
públicos.
Unos públicos
que según su actividad utilizarán
la información para obtener el máximo
beneficio de ella. En este sentido la información
que se proporciona en estos mensajes debe ser
útil y muy de servicio para cubrir las
necesidades de sus usuarios.
Por ejemplo,
en el sector de la agricultura o la ganadería
estar informado climatológicamente y a
tiempo permite planificar el calendario de labores
como la siembra, proyección de conducción
de recursos hídricos, calendarios de riegos
y abonados, producción de leche, enfermedades,
etc. Y el conocimiento de algunos aspectos como
el calendario de sol, temperaturas del aire y
del suelo, el viento o la humedad del aire que
permiten cambiar actividades programadas para
otras fechas.
En otro tipo
de sectores como pueden ser actividades comerciales,
las empresas pueden optimizar la planificación
de sus actividades ya que el comportamiento de
algunos elementos meteorológicos puede
ser muy útil para determinadas líneas
de productos. Por ejemplo muchas empresas españolas
suministradoras de aire acondicionado pudieron
planificar un mayor suministro de aparatos de
aire acondicionado conociendo la existencia de
una ola de calor en el verano de 2003. También
en esta misma tesitura se encontraron los suministradores
de bebidas refrescantes y fabricantes de cubitos
de hielo que vieron agotadas sus existencias
por no prevenir la fabricación de sus
productos tras la llegada de la ola de calor.
Todos los aspectos
relacionados también con el deporte y
ocio dependen igualmente del tiempo y la climatología.
Eventos tan relevantes como la Vuelta Ciclista
a España, los Campeonatos del Mundo de
Vela, o los de Esquí Alpino en Sierra
Nevada precisan conocer las previsiones meteorológicas
con antelación. Otros acontecimientos
especiales como fueron la Exposición Universal
de Sevilla o los Juegos Olímpicos de Barcelona
se programaron en fechas donde el tiempo fuese
bueno.
La Meteorología
juega en estos momentos un papel muy importante
en la sociedad actual. En determinados momentos
es un condicionante relevante que en algunos
momentos ha propiciado la suspensión parcial,
total o el cambio de escenario de un acontecimiento
importante. De hecho, muchas de las actividades
mencionadas tienen lugar ya en los meses estivales
con atmósfera seca y estable. Recordemos
en este sentido el cambio de fechas que se ha
producido en la Vuelta Ciclista a España
cuando antes se celebraba entre los meses de
abril y mayo y ahora en septiembre.
La información
meteorológica es importante también
para el sector pesquero ya que el desarrollo
y producción de la flota pesquera está
condicionado por la situación del tiempo
en la atmósfera y en el mar. En este sentido
conocer previamente esta información permite
a los barcos dirigirse hacia zonas más
frías donde el plancton y la pesca pueda
ser más abundante. Y por otro lado puede
prevenir la salida a faenar de ciertas flotas
conociendo con antelación la temperatura
del aire, la del mar, la existencia de lluvia,
de niebla o de nieve en ciertas cotas y el estado
de los vientos o temporales. también puede
repercutir en actividades de salvamento, en la
mayor o menor presencia de bancos de peces, en
actividades de marisqueo o de cultivos marinos,
etc.
Otros tipos
de actividades como las de índole turística
son muy sensibles a las condiciones meteorológicas.
Por ello, las industrias del sector precisan
de una información meteorológica
precisa y a tiempo. Una información climatológica
adecuada permite aprovechar, optimizar y planificar
la oferta turística en una determinada
temporada u organizar actividades relacionadas
con el tiempo atmosférico previsto. Conocer
con antelación las temperaturas, las horas
de sol, o el viento permite planificar la oferta
hotelera y servicios en determinadas zonas. Recordemos
por ejemplo como la oferta de plazas hoteleras
en las Islas Canarias o Mallorca condiciona que
haya un mayor número de plazas hoteleras
y de vuelos programados para acoger un mayor
número de turistas, lo que con condiciones
adversas el número de contratos de servicio
en los hoteles disminuye.
Notas:
1
ARMENTIA
J.I. Y CAMINOS J.M. “Los formatos de lectura
rápida” en Doxá Comunicación,
nº1, 2003. págs.11-33.
2
DIEZHANDINO NIETO,
P. Periodismo de Servicio. Barcelona,
Bosch 1994. págs .88-89.
3
CEBRIAN HERREROS,
M. Géneros Informativos Audiovisuales.
Madrid. Ciencia 3, 1998.
4
En
este dato hay que tener en cuenta que una amplia
mayoría de los jóvenes encuestados
viven actualmente en la Comunidad de Madrid.
5
En la empresa
REPSOL fue entrevistado D. Tomás García
Recio, Drtor. de Publicidad y Patrocinio.
6
Estos
datos sobre tipos y necesidades de usuarios se
contemplará en un segundo estudio que
realizaremos sobre el tema. Mientras que ahora
los datos proporcionados son del INM.
Referencias:
Armentia
J.I. y Caminos. J.M . “Los formatos de
lectura rápida” en Doxá
Comunicación, nº1, 2003, págs.
11-33.
Armentia J.I. y Caminos J.M. Fundamentos
del periodismo impreso. Barcelona, Ariel
2003.
Cebrián Herreros, M. Géneros
informativos audiovisuales. Madrid. Ciencia
3 , 1998.
Diezhandino Nieto, P. Periodismo de servicio.
Barcelona, Bosch 1994.
Parte del trabajo de este artículo procede
de los datos extraídos de las encuestas
realizadas a la opinión pública
para conocer los intereses de la sociedad por
la meteorología.
Dra.
Mª Luisa Sánchez Calero
Profesora e investigadora de la Universidad
Carlos III de Madrid, España. |